Na opakowaniach każdego z sześciu smaków żelków umieszczono naklejki z innymi hasłami.
Napisy „Nadziany słodziak”, „Ale ona ma nadzienie”, „Żelegancik”, „Żelunia no.1”, „Niezły ze mnie żigożelek” oraz „Wyluzuj żelka” mają stanowić dodatkowy element zachęcający konsumentów do dzielenia się produktem z innymi. To ma być również sposób na uatrakcyjnienie komunikacji, np. przy okazji walentynek.
Ale, czy rzeczywiście udało się zrealizować te zamiary?
Naszym zdaniem konsumenci zwracają uwagę, na dodatkowo naklejone etykiety. To przyciąga żelkolubów. Gorzej z konotacją z kampanią reklamową. Zabrakło wsparcia tego przekazu dodatkiem na SRP lub displayu obok półki, czy też plakacie w sklepie.
Marka ma zamiar odświeżyć stronę internetową www.akuku.net. Pod hasłem „Wyluzuj Żelka!” będzie można m.in. wysłać internetowe kartki. To z pewnością ciekawy pomysł, ale jak na wiodącego producenta żelków, mało innowacyjny.
Sweets.pl wystawia smutną trójkę temu marketingowemu pomysłowi.
Produkt:
Żelki Akuku! Pyszczki 90g; 2,45 zł
Żelki Akuku! Misie 90 g; 2,45 zł.
Żelki Akuku! Owocki 90 g; 2,45 zł.
Żelki Akuku! Rozetki 90 g; 2,45 zł.
Żelki Akuku! Serduszka 90 g; 2,45 zł.
Żelki Akuku! Cytruski 90 g; 2,45 zł.
